Одна із найвідоміших джинсових компаній Levi's намагається звернути увагу громадськості на розумне використання води. Фірма зробила істотні зміни в ряді виробничих етапів, щоб зменшити кількість води, що використовується в процесі виробництва джинс. Наприклад, у Каліфорнії Levi's використовує лише перероблену воду для виробництва джинс, що пов'язано з тим фактом, що в цю місцевість дуже посушлива і марнотратне ставлення до води зовсім не вітається. Представник компанії заявив, що Levi's першими придумали використати перероблену воду у процесі виробництва. Levi's випустили вже 100 тисяч жіночих моделей джинсів, виготовлених з використанням переробленої води. Завдяки цьому вдалося заощадити 12 млн. літрів води - цією кількістю рідини можна було б заповнити 5 олімпійських басейнів.
Тим часом шведи винайшли нову технологію фарбування джинсової тканини, яка суттєво заощаджує воду. Традиційно, щоб пофарбувати джинсу, необхідно опускати виріб по черзі до 12 чанів з фарбою. Шведській компанії вдалося знизити використання води у 12 разів завдяки новому барвнику на основі сірки. Тепер для окошування пари джин необхідний лише один чан із сірчаним барвником та відновник. Залишилося переконати інших виробників джинс використати таку економічну для води технологію фарбування і якщо хоча б 25% виробників погодиться, то в рік вдасться заощаджувати питну воду для 1,7 млн. чоловік.
Колишній стиліст Мадонни та Шер, Хелен Сторі, разом із співробітниками Університету Шеффілда розробляє джинси, здатні очищати повітря. Спеціальна речовина, яка наноситься на поверхню джинс, здатна нейтралізувати оксид азоту, тому такі джинси сприяють очищенню повітря від вихлопних газів. Причому для носія джинс це не становить жодної небезпеки чи незручності, тому що в результаті реакції утворюється нешкідлива речовина, яка чудово сходить під час прання.