Одна из самых известных джинсовых компаний Levi's пытается обратить внимание общественности на разумное использование воды. Фирма произвела существенные изменения в ряде производственных этапов, чтобы уменьшить количество используемой воды в процессе производства джинс. Например, в Калифорнии Levi's использует только переработанную воду для производства джинс, что связано с тем фактом, что в эта местность очень засушлива и расточительное отношение к воде совсем не приветствуется. Представитель компании заявил, что Levi's первыми придумали использовать переработанную воду в процессе производства. Levi's выпустили уже 100 тысяч женских моделей джинс, произведенных с использованием переработанной воды. Благодаря этому удалось сэкономить 12 млн литров воды - этим количеством жидкости можно было бы заполнить 5 олимпийских бассейнов.
Тем временем шведы изобрели новую технологию окрашивания джинсовой ткани, которая существенно экономит воду. Традиционно, чтобы окрасить джинсу, необходимо опускать изделие по очереди в 12 чанов с краской. Шведской компании удалось снизить использование воды в 12 раз благодаря новому красителю на основе серы. Теперь для окашивания пары джин необходим всего один чан с серным красителем и восстановитель. Осталось убедить других производителей джинс использовать такую экономичную для воды технологию окрашивания и если хотя бы 25% производителей согласится, то в год удастся экономить питьевую воду для 1,7 млн человек.
Бывший стилист Мадонны и Шер, Хелен Стори, вместе с сотрудниками Университета Шеффилда разрабатывает джинсы, способные очищать воздух. Специальное вещество, которое наносится на поверхность джинс способно нейтрализовать оксид азота, поэтому такие джинсы способствуют очищению воздуха от выхлопных газов. Причем для носителя джинс это не представляет никакой опасности или неудобства, так как в результате реакции образуется безобидное вещество, которое прекрасно сходит во время стирки.